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靠免費分享各類視頻起家的美國網站YouTube，迷你倉其網內不少熱門視頻，近年閒閒�都有數以億計點擊率，引起不少廣告商對此類媒體大感興趣。最新一項市場調查揭露，YouTube今年在全球狂收450億元廣告費，增長達50%，單在美國的網絡視頻廣告市場，每5元廣告費就有1元落入YouTube口袋。逐步威脅電視廣告分析指視頻網站的廣告急速增長，除直接威脅傳統電視廣告收益外，甚至有能力在不久將來，追過電視成為播放視頻廣告的主流媒介；社交網絡一哥facebook（fb）亦看好視頻廣告極具發展空間，早前也宣佈加入戰團推出視頻廣告。媒體研究機構eMarketer公佈最新報告，揭露YouTube的廣告收益，在扣除支付給廣告夥伴及視訊提供者的佣金後，仍有超過150億元純利。該報告還指出，YouTube的廣告收益跑贏twitter、AOL和Pandora網絡媒體，佔美國網絡視頻廣告市場五分之一，成為市佔率最大的網站。YouTube於2005年初在美國由3名前PayPal僱員創辦，以「Broadcast Yourself」為口號，鼓勵用戶上傳自己的創作，並強調不會審查上載影片。起初總部僅設在一個簡陋車房內，但網站迅速冒起，翌年7月日均瀏覽量已達億次，引來Google以近130億元收購。收購之初Google還宣稱：「未想到如何靠YouTube賺錢」。Google之後還拒絕對外透露YouTube營運成本及收入，直至2008年才被踢爆原來YouTube該年度總收入竟錄逾15億元，且絕大部份是來自賣廣告。用戶睇30秒才收錢YouTube能在短時間攫取如此可觀的廣告收益，全靠智能手機、平板電腦等流動裝置的普及，令愈來愈多消費者可不受時間和地點限制隨時欣賞視訊，加上Google近年大力推動網站廣告業務，並在YouTube加強主打原創內容的個人頻道，亦製造更多有高點擊率的平台來招攬廣告生意。現時YouTube的廣告是按「TrueView」模式計算，廣告設計在網民收儲存倉其點擊的視頻短片時先播放，網民看5秒後可選擇是否繼續，並在收看廣告達30秒，又或看完整段廣告片後，廣告商才須付費。此廣告運作及收費策略，成功令廣告商相信能在一個合理的收費計算方法下，有效地接觸更多目標客戶，YouTube現時每個月錄逾10億次點擊的超高人氣，亦吸引他們更願意花錢落廣告。去年就有科技網站披露，YouTube通過人氣歌曲《江南Style》的音樂視頻，大賺逾6200萬元廣告費，全球100大品牌，2012年在YouTube上花費的廣告開支，亦按年升50%。facebook加入戰團事實上近年網絡視頻廣告的銷售，已直接威脅到電視廣告的龍頭地位。目前電視仍是美國的最主要的視頻廣告媒介，但不論收視及廣告收益，其增長均明顯放緩，eMarketer推算，美國花在電視廣告的支出，今年逼近5200億元，明年只會微增3%。相反，網絡視頻廣告的發展才剛起步，正處於高增長階段，eMarketer預料，廣告商花在美國網絡視頻廣告的整體開支，明年有望再急增40%至450億元，但仍僅為傳統電視廣告開支的十分一，令人更加相信網絡視頻廣告，還有極大的增長空間。雖然YouTube早�先機，打下網絡視頻廣告的基礎，但這塊肥肉亦吸引了不少競爭對手力圖分一杯羹，其中Hulu今年就瓜分了約78億元的網絡廣告收入，twitter亦正不斷拉攏電視廣告商，為明年的廣告收益爭取好成績。最新的競爭生力軍，更是全球錄得近12億個活躍用戶的fb，該網上周四起推出自動播放視頻功能。不過，fb的廣告播放策略與YouTube不同，他們容許廣告商直接在用戶動態頁面播放廣告，且用戶不用按掣及等待影片下載，短片即會自動播放，只是廣告會預設為無聲，需要用戶主動點擊短片畫面，廣告才會放大及播出聲音。 市場資訊公司Ad Age估計，fb播放一個15秒視頻廣告，隨時可收取780萬至1800萬元，廣告費將十分可觀；不過亦有分析指，fb的視頻廣告策略能否吸納更多視頻廣告，還看其用戶的受落程度。迷你倉最平