sgusers7的部落格

近期，迷你倉凡問到客戶或朋友，平日多不多看電視，十居其九的答案，也是類似以下的反應居多︰「我已很久沒有開過家中的電視。」（在今時今日都市人心目中，電視排名今時不同往日，不看電視彷彿好像很型、好Cool，尤其是對於中產或新一代而言！）「我煲外國的電視劇居多，尤其是花旗或韓國的劇集，但較多用板腦、智能手機、或電腦來看，電視機荒廢了好一段日子。」（問題不應只在於電視媒體的便�「勝」本身； 問題更在於電視內容和質素，是否精采兼搶到眼球！）「開電視的時候，我大多數也只看Now 或Cable TV 的新聞，或同時間Multi-tasking，做其他東西，但TVB 或ATV的電視節目，我家中的老人家或退休人士看居多！」（好看的電視節目，當然是消磨時間； 但一些「低B」的電視節目卻浪費時間，尤其是不少港產電視節目，愈來愈毫無誠意或新意，愈來愈不好看……。）錯估觀眾自主權及智商「我的電視『大芒』，早已接駁了我的電腦，大多數用來上網、打機、或看Blu Ray 影碟，當作大屏幕用，看什麼我自己早已話事，為何仍受制於傳統電視，告訴我要指定何時、何地看什麼電視節目?」（媒體種類愈多，網上和網下的內容就愈百花齊放，一台獨大，愈來愈變成「觀眾更大」、「觀眾反大」。傳統電視台的慣「勝」收視，吃老本作風，長遠只會「冇」橋容易輸，皆因完全低估了當今，精靈觀眾們的娛樂自主權和智商。）「智能手機、板腦、或電腦，我反而經常跟身和對�，家中的電視近期壞了，我也索性不再花錢維修或添置，皆因老早已把電視當家具擺放，一星期也開不到一兩次！」（再一次感受到，跟電視媒體已嚴重地失戀、失寵，事關智能手機、板腦、或電腦這些情敵的手瓜愈來愈粗壯，要拗手瓜就要有更精采的創意和內容撐場，甚至有更到的點、到位的渠道，作電視內容輸送。）「不知是否港視不獲發牌的關係，基於近期本港的「港視效應」，令我對TVB 或ATV 的節目質素，產生了史無前例的不滿，因此索性少看電視、甚至罷看低質素的電視節目。」（ 「一台獨大，兩台玩哂」的年代經漸漸告終，於1967 年開台至今的TVB，確實陪伴不少人成長，曾為我們帶來不少娛樂好節目，值得讚儲存倉。隨�TVB 近年台前幕後的人才不斷流失，節目水準急劇下降之勢，本港電視觀眾愈來愈愛把TVB 和ATV 的節目質素，相提並論，可見TVB 的品牌及口碑，確實面對歷年來前所未有的衝擊，皆因TVB面對品牌及口碑的「亞視化」不妙狀態，若不盡快扭轉形勢，定會嚴重影響收視、客戶落廣告的信心、以至長遠的品牌商譽。）時至今日，對於中產、較年輕的新一代、甚至是普羅大眾，還經常留守於電視熒幕面前的，一家人一同看電視、追電視劇，是否真的Out了，仍然經常發生?對於電視廣告費年年加價、起眼創意或大型巨製的電視廣告片愈來愈欠奉，不少觀眾的時間和眼球，也愈傾斜於傳統電視以外的網上或手機內容，試問精打細算的廣告商們，會怎樣再去評估，以巨額在傳統電視賣廣告的最終收視和效益？還記得當年TVB 的《歡樂今宵》主題曲，極深入民間︰ 「日頭猛做，到依家輕鬆下，食過晚飯，要休息返一陣，大家暢聚，無�有好節目，歡歡樂樂，笑笑談談，我齊齊陪伴您！」當年，觀眾一家人，齊心地一同追看同一個電視節目，全港差不多同一時間，齊心地去討論同一個勁Hit 的劇集或節目的「單純年代」，已一去不往返，偶有的一次半次歷史重演，當然也不足為奇。家中電視恐變擺設全因當年媒體種類，仍屬大眾傳播媒體所主導，來來去去也是清一色的報紙、雜誌、收音機、以至電視等，而較分眾、窄播（Narrowcasting）的媒體和內容，尚未百花齊放，更莫說互聯網、電腦、板腦、及智能手機等媒體內容，亦尚未出現和橫行，齊搶眼球、收視和生意。今時今日，不論是TVB，不論是即將來臨的兩間新免費電視台，更莫說是ATV，若要令觀眾及網民，肯稍聽自己枝「笛」，開番多一點電視來看，確實不能再低估電視觀眾的新要求、口味、和智商，深明「港視社會效應」的出現，其實間接地放錢入本港電視業的口袋，皆因本港電視業若不進行大刀闊斧的改革，更重視創意內容，更重視長遠地招覽及培訓人才，而其中TVB 仍深信「一台獨大」，而忘記了今時今日，觀眾及網民「更大」的話，相信往後把電視當家具擺放，當電腦『大芒』來用的情況，只會日趨嚴重和更加面善！江燕來innobranding@mac.com迷你倉最平