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曾在中國飲料市場上叱�風雲的品牌旭日升再次遭遇危機。近日，迷你倉旭日升品牌的擁有方——匯源果汁證實，“冰茶鼻祖”品牌旭日升已暫時停產。事實上，這已經不是旭日升第一次停產了。從1993年始，河北一個以供銷社為家底、3000萬元投資起家的旭日集團通過短短幾年的發展，做成了一個銷售額高達30億元的飲料巨頭。然而，從2001年開始，這家公司卻迅速滑向穀底。2002年下半年，旭日升停止鋪貨。曾一度風光無限的“旭日升”，日漸成了人們心中的一道“藍色記憶”。2007年，旭日升宣告破產。2010年12月20日，匯源果汁通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權。但在短短3年之後，旭日升又倒下了，原因到底何在？記者與匯源果汁方面進行了聯繫，而對方則發來書面聲明表示：匯源果汁基於“先聚焦、後協同”的長遠發展的考慮，做出暫時停產旭日文件倉的決定；現階段匯源果汁的主要任務是集中精力做好果汁業務，著力于新品研發及布局。匯源果汁同時還強調：“旭日升”品牌是中國茶飲料市場的開創者品牌，匯源會選擇合適時機，繼續將其推向市場，與消費者見面。事實上，近來匯源一直在剝離其他業務，以聚焦果汁主業，這也得到了資本市場的認可，推升了匯源果汁的股價。匯源的股價從2013年1月份的2.8港元上漲到2013年12月30日收盤的5港元。對此，博蓋咨詢總經理高劍鋒認為，旭日升停產只是一種產能的合理調整，關閉旭日升並不代表匯源放棄了茶飲料的開發。他認為，關閉旭日升工廠並不意味其退出茶飲料領域，這一做法應該是匯源對於生產資源、生產產能進行的合理調整。不能簡單地講，匯源完全要把其他的產品都砍掉，旭日升停產更多還是出于資源整合的考慮，包括生產資源、上游的原料資源等方面。 （龔 時）存倉