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2013年台灣二十大國際品牌揭曉！這項由工業局主辦，迷你倉財團法人台灣經濟研究院執行，《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司INTERBRAND承辦的「品牌價值調查」，其結果相較於2007年辦理的台灣20大國際品牌價值調查，整體價值從84.43億美元，成長到106.37億美元，成長幅度達25.99％；其中，華碩表現亮眼奪冠，美利達強勢成長，擠入前十強；趨勢科技、巨大機械、正新橡膠、研華科技、台達電子、王品等也非常傑出。「2013年台灣二十大國際品牌調查」於11月29日在台北國際會議中心公布結果，並舉行交流會，工業局副局長呂正華主持會議，他表示，為強化我國企業既有優勢，進而提升品牌價值，工業局將積極推動「品牌台灣發展計畫第二期」工作，未來更將依我國企業發展國際品牌的需求，提供企業更完整之品牌發展客製化服務，期能達到「品牌台灣、綻放全球」的目標。透過品牌建立忠誠度從OEM到ODM，多數台灣企業在發展品牌的過程中，已跳脫低毛利的紅海競爭，建立產品及服務的不可替代性，透過品牌再創藍海利基。在今年的品牌價值調查中，華碩電腦憑藉優異的創新能力，快速回應市場需求，以品牌價值17.11億美元、3％的成長表現，一舉奪冠。康師傅與趨勢科技分別拿下第二及第三名。負責鑑價的品牌顧問公司 INTERBRAND指出，隨著新興市場日漸富裕，消費者對於品牌產品的選擇，已從功能性選擇轉向情感性認同。譬如，今年品牌價值成長率53％的美利達，積極培養車友社群，將自行車從載貨通勤工具，變成消費者追求的休閒型態，就是一個成功的例子，並擠入「台灣二十大國際品牌自存倉前十強。此外，食品飲料品牌不斷推出新商品，也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求，加上消費者對食品的需求，從「吃飽」轉變為「吃好」，台灣品牌相較之下更有品質優勢，具有高成長動能。創新，快速反應市場需求關於科技產業方面，對照全球百大品牌名單，蘋果與GOOGLE分別拿下冠、亞軍，而戴爾、惠普及諾基亞的衰退，顯示出科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會在數位化時代取得優勢。品牌顧問公司INTERBRAND表示，台灣科技品牌的決勝關鍵，在於對外在環境的反應力，以本次品牌鑑價榜首華碩為例，雖然身處競爭激烈的PC產業，卻能以快速回應市場的創新力，不斷推出符合市場需求的產品，例如：與GOOGLE合作推出的NEXUS 7、以及近期甫推出即造成熱銷的變形小筆電T100等，即是以創新因應國際大廠的挑戰，帶來高毛利。總體品牌價值方面，生活產業品牌價值表現尤為傑出，特別是自行車與食品飲料產業分別有27％與19％的大幅成長，且今（2013）年前二十大國際品牌企業中，包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲等，有超過8家台灣國際品牌企業，品牌價值較去（2012）年增幅超過兩位數，表現亮眼。今年邁入第11年的「台灣國際品牌價值調查」，以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑑價導入INTERBRAND每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析、質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣國際級品牌評估出具體價值，清楚揭示台灣企業在全球市場競爭能力。迷你倉