互聯網最初的誕生源於技術的發展與進步。在數字時代，儲存倉品牌主、代理公司、媒體，都在不遺餘力地進行數字營銷模式的探索，具有創意的內容和技術被綑綁在了一起。 在收官不久的2013戛納創意節上，每一個獲獎案例都讓我們領略到了創意的流光溢彩。這些案例在各種技術和工具的幫助下大獲成功，充分印證了創意和技術在營銷中的重要性。同時，在�多獲獎的案例中，我們也看到了數字營銷移動化的未來。 此次，我們特別邀請了威漢營銷傳播集團CEO陳一�、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹、互幫國際執行副總裁馬旗戟、騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義、廣告門網站CEO勞博、氬氪互動總經理張璐共同解讀戛納創意節帶給我們的數字營銷新思考。陳一�：數字科技時代的廣告藝術 長久以來，由於對“創意概念、文案創作、美術設計”的專注，廣告一直被視為一門藝術，但伴隨互聯網、應用軟件、移動技術、社交媒體、新技術如3D打印的出現，廣告也發生了顛覆性的改變。因此，對於“新一代廣告人”，學習如何在傳播領域應用前沿科技是一門必修課。在重視科技的同時，我們也需要理性地認識到最終決勝品牌競爭力、打動消費者的仍舊來自蘊含豐富情感和娛樂性的內容。例如，東芝與英特爾聯合推出的《奇幻心旅》，利用愛情故事將用戶自發性創造內容與品牌信息進行了巧妙結合；為宣傳鐵路安全製作的《蠢蠢的死法攻略》及Smart汽車品牌自揭其短的推廣戰役則充分展現了幽默與娛樂元素的傳播力量。歸根結底，營銷的本質在於“打動人心”，數字營銷也不例外。身處新科技爆發的時代，我們不僅要緊跟科技步伐，而且要善用但不能盲從科技，更不能忘卻營銷的本質。沈虹：協同創意成就內容營銷 互聯網從來就不缺乏內容，缺乏的是如何讓數字生活者自覺地將精彩內容與品牌傳播相關聯，並主動參與其中，以協同創意的姿態幫助品牌傳播。內容由數字生活者參與創造，而技術執行則越簡單越好。 作為消費者的數字生活有信息接受者和發佈者，營銷傳播人發起的各種傳播形式，大多需要邀請感興趣的數字生活者協同創意和實現交互活動。在2013戛納創意節上獲得影視類和品牌娛樂類雙料全場大獎的“The Beauty Inside”互動劇，由英特爾和東芝共同推出。其精彩之處不僅在於邀請了好萊塢豪華陣容，更在於為參與者的交互留下了足夠的空間。值得思考的是，此案劇情和核心價值與英特爾的品牌價值“Intel Inside”（英特爾之芯）巧妙地融化在“The Beauty Inside”（美麗之心）中了。劉勝義：迷你倉沙田動化開�營銷新思維 2013年恰逢戛納廣告節60周年，騰訊作為中國網絡媒體代表再次受到大會官方邀請出席，與嘉賓分享了中國互聯網及數字營銷的心得體會。“移動化”並不是新鮮的概念，但近年來，無論在中國還是世界上，我們都看到了移動互聯網迅猛的發展勢頭。微信是現在中國最受歡迎的APP之一，Marry Meeker在互聯網趨勢報告中提到，微信“4億用戶，每年增長4倍”。從微信用戶的增長中我們看到的是中國網民旺盛的移動化需求。移動互聯網的來臨強烈動搖了原來大家熟悉的營銷體系，全新理解移動化的概念，才能進一步理解消費者，做出更適合的營銷決策。移動互聯網時代，我們需要一起重視Content、Context及Channel的重要性。馬旗戟：技術是營銷演化的核心驅動 數字營銷的歷史和人類文明與科技史的微縮途徑非常相近。“原始的內容”伴隨技術進步，進而普及與泛化成一種更廣、更強的人類認知和行動能力。從一開始，技術便作為一種營銷演化的核心驅動力悄然存在。在“移動化”時代，內容與技術的有機融合顯得更加重要。移動化不僅僅是內容的移動化傳播，更為重要的是移動化是實現營銷的終極目的：感知、認同是行動的前提和驗證。勞博：技術發展有助于實現更好的互動 技術的發展，越來越多地為傳播公司提供了積極的推動力。尤其是互聯網和移動互聯網的技術，需要越來越多的傳播策略、創意人進行關注。“互動”這個詞說了多年，但把它用到極致的案例屈指可數。日本和德國的公司在這方面一直擁有優勢，今年戛納創意節上的設計類別大獎由德國慕尼黑Serviceplan設計公司創作。他們為連鎖超市品牌Auchan設計的環保方案將超市年報寫入購物小票，並開發相應的APP。每一位消費者、潛在股東都可以通過掃描單據上的二維碼，查閱公司年報，還可以追蹤商品信息。張璐：移動互聯網需提高用戶洞察 如何提升消費者的參與及互動度一直是一個熱點問題，但鮮有持續性的固定高效結論得出。如何讓消費者在不反感的情況下得到必要的曝光及互動需求，Kiip公司在移動互聯網上的做法或許可以給我們一些參考。商家和品牌在Kiip 註冊後，Kiip 會將所提供的優惠廣告匹配給合適的應用。開發者將Kiip 內置到自己的應用中，設置好要放出真實獎勵的通關或升級時刻，當用戶到達特定標準時，就會收到意外的真實獎勵。比如某電商網站的獨家優惠券或是某商家的免費贈飲，將線上“虛”的成就轉化為線下“實”的優惠。這種模式體現了對用戶需求的深入洞察，從而實現了廣告主、開發者和用戶的三方共贏。迷你倉價錢
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